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陌生人社交,腾讯便加大力度向这一领域发起冲击

2020-12-04  来源:互联网  编辑:小狐  阅读人数:354

陌生人社交,腾讯便加大力度向这一领域发起冲击(图1)

但的野心并不止于此,今年以来,动作不断,连续推出了多款全新的社交产品,从猫呼、轻聊,再到回音,对于社交领域的突破意图已经很明显。最近,再度推出了一款新的社交产品HOOD,瞄准的同样是陌生人社交赛道。

事实上,此前对于陌生人社交领域一直没有显露出太大兴趣。直到2019年开始,便加大力度向这一领域发起冲击,连续推出了十余款相关产品。而当今的陌生人社交赛道上,也横亘了陌陌、探探、积目、soul等不少玩家。那么,作为一个后来者,是否找到了一些新的打法?又能否在这一领域上演后来居上?

被流量焦虑阴霾笼罩的

如此大张旗鼓的闯入陌生人社交领域,实际上也是透露出了其流量焦虑。虽然在社交领域的地位无可撼动,三季度财报显示,其月活升至12亿,同比增长5.5%,但却不能否认,近几年的社交战略还是遭遇一些严峻的。

作为赖以起家的基础业务,在近几年的表现却不尽如人意。根据所公布的2020年第三季度财报数据显示,三季度智能终端月活同比大幅减少5.5%滑落至6.17亿,同时相比第二季度环比也减少了5.5%,约减了3000万月活。这一数据无疑是宣告着业务正在面临着巨大的用户流失隐患之中,其月活数据已经连续多季度出现下滑。在2019年,移动端月活还维持在7亿,仅仅一年之后,就已经徘徊在了6亿左右。按照月活多季度的下滑速度来看,跌破这一数字不可无能。

这仅仅只是在移动端的用户流失数据,自2019年年报开始,将不再公布活跃用户的数据,仅披露移动端活跃用户。按照曾经在各个客户端总共拥有的庞大用户群体来看,结合如今仅移动端就出现如此大幅度的用户流失,预计实际上总体的流失程度更为惊人,这或许也是选择不再公布全部客户端活跃用户数据的主因。

在这一战略分工之下,所面对的竞争风险相对明显更加艰巨。对于来说,所面对的将是整个社交领域竞争者的进攻。近几年出现过许多新兴社交通讯产品,虽然都说是要,但实际上,其矛头都指向着。

曾经,与之间处在一个相对平衡的状态,向输送着新用户,则反哺流量。但如今这一平衡已经被打破,越来越多的用户流失出了,则越来越强大。这已经影响到了的社交业务发展战略,用户的不断流失意味着其在新兴社交市场以及年轻人社交之中正在失去领先地位。

此外,短平台的快速崛起也对造成了极大的冲击。对于来说,其最大的优势就在于对用户使用时间的全面占领。从、对社交时间的占领到游戏、等对娱乐时间的占领,凭借着这些优势,因此获得了巨额的流量基础。

但这一优势随着依靠算法进行分发的短出现而逐渐开始松动。根据Quest Mobile最新的《2020中国移动互联网秋季大报告》中,2020年9月系App使用市场占比由上年同期的45%下降到当期的40.9%,而拥有抖音的字节系与快手系则保持了一定幅度的增长。

陌生人社交,腾讯便加大力度向这一领域发起冲击(图2)

在互联网流量红利见顶的背景下,用户使用时长开始缩水,无疑为敲响了警钟。

社交生态圈受到冲击、熟人社交陷入了发展瓶颈,流量焦虑正笼罩在头上。如何破局,成为了当下必须解决的问题。因此,此前并未重视的陌生人社交领域成为了其新的破局方向。

Z世代撑大陌生人社交赛道,但突围阻碍尚存

不过,虽然对于做陌生人社交有来势汹汹之意,但从当前整个陌生人社交赛道的状况来看,想要快速突围做出一定的成绩,依然存在不小的难度。

从国内陌生人社交赛道上头部玩家陌陌近几年的表现中也能看出一定的端倪。根据陌陌2020年第三季度财报,三季度月活用户再度出现小幅下滑至1.136亿,而去年同期为1.141亿。要知道,陌陌的月活用户数已经连续10个季度出现下滑。

对于社交软件来说,月活用户数出现连续下滑,无疑是致命的。如今的陌陌已经如同一样,正在遭遇用户流失的风险。作为国内陌生人社交头部玩家的陌陌尚且如此,也能反映出当前整个陌生人社交赛道当前的状况不容乐观。

此外,陌生人社交赛道由于自身的特点,因此一直处于灰色及黑色的边缘地带,本身存在一定的困境。在2019年,多款陌生人社交相关软件被网信办点名、下架整改甚至是关停处理。原因在于由于陌生人社交常使用语音、照片等方式进行配对,加上难度极大,因而平台上常存在打擦边球,甚至是传播内容等不良违法行为,在法律边缘游走。在目前整个陌生人社交赛道上,还尚未出现一款摆脱相关问题影响的产品,这无疑对于整个相关行业将会形成长期的影响,也直接影响到在这一赛道上未来的发展前景。

从自身上来看,对于新赛道的破局能力并不优秀。以短赛道为例,抖音、快手如今已经形成了对整个赛道近乎垄断的地位,但实际上,在短赛道上的反应并不慢。早在抖音快手出现不久之时,就已经扶持推出了相关产品微视,但虽然花费了大量资源对其进行扶持,但微视的表现依然不佳。除此之外,还前前后后共推出了包括微视、Yoo,火锅、好看等十余款短App,但这些产品并未在短领域激起多大的水花。

而对于陌生人社交赛道推出的产品,也并没有进行一些差异化的打法。综上来看,若想要在陌生人社交领域实现突围并不容易。

陌生人社交,向左还是向右?

在陌生人社交赛道一系列动作的加码,对这个赛道似有势在必得的野心。

事实上,对于而言,除了说流量增长陷入僵局,急需找到破局之道这一关键因素以外,加码陌生人社交则有利于帮助打通更为流畅的内部流量循环。一方面,可以通过与其号、直播或者短等相关业务形成连接协同,实现对庞大流量的最大化利用,形成内部流量闭环,这将在一定程度上缓解目前的流量焦虑。

那么,在自身或难以成功孵化陌生人社交软件但又必须入局这一赛道的背景下,后续会否沿袭其在直播领域的打法,选择战略并购?

纵观在一些行业上的战略,一般选择两条腿并行的走法。若无法自行培养出在某一赛道上具有一定话语权的产品,一般会通过战略并购从而获得在相关领域的掌控。同样以短为例,在短赛道失利的情况下,就已经将触手伸向了短头号玩家之一的快手。在快手的招股书中显示,快手创始人宿华持股12.648%,程一笑持股10.023%,而最大的机构股东就是,持股达21.567%。而放在游戏直播领域,虽有企鹅电竞,但同样不能满足其野心,通过入股斗鱼、虎牙,从而取得了对两家公司的控制权,巩固了自身在游戏直播领域的地位。

本文相关词条概念解析:

社交

指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己。

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